Estamos tan acostumbrados a que al entrar en una página web nos salte el aviso de que si permitimos las cookies, todas o solo las necesarias, que seguro que a ti también te sorprenderá saber que este elemento podría tener los días contados. Si quieres saber qué son las FLoC y qué otras alternativas nos ofrece Google ¡sigue leyendo!
Cuáles son las funciones de las cookies
Las cookies son pequeños fragmentos de texto que, enviados al navegador cuando un internauta visita una página web, permiten que dichos sitios recuerden información sobre la visita de los usuarios.
Gracias a esta recopilación de datos a los internautas les resulta muy sencillo volver a visitar los mismos sitios webs. Además, es de gran ayuda para que las webs mejoren su diseño web y su estructura. De tal modo que sean más interesantes y útiles.
Y es que las cookies también sirven para recordar el comportamiento del usuario: qué productos ha añadido al carrito de la compra, cuánto tiempo ha estado en una determinada página o en qué elementos ha hecho click.
Además de lo ya dicho, las cookies mejoran la seguridad de la web. Y optimizan funcionalidades tales como las preferencias, el idioma que has elegido o el inicio de sesión.
Qué son las FLoCs y por qué podrían acabar con las cookies
Pese a las funciones que cumplen las cookies, los responsables de Google quieren dar un paso más. Y lo hacen en busca de una mayor seguridad y privacidad. Por ello es que para 2023 o 2024 las cookies podrían dejar paso a las FLoCs.
Como parte de su iniciativa Privacy Sandbox, las FLoC (Federated Learning of Cohorts) presentan un nuevo sistema en que se agrupa a los usuarios entorno a sus mismos intereses. De este modo se podrían ocultar datos de usuarios para una mayor privacidad. Así como para mejorar la transparencia y tener mayor control acerca de la manera en la que se usan los datos.
La polémica está servida. Varias empresas y entidades como Electronic Frontier Foundation (EFF) indican que la FLoC no es una buena idea. No obstante, el gran obstáculo lo podrían encontrar en la Comisión Europea. Según han comentado, con este cambio Google dificulta los servicios de publicidad online.
Topics, la alternativa de Google
Mientras deciden si se pone en marcha FLoCs o bien se quedan solo en sus inicios, Google ofrece a los internautas una alternativa llamada Topics.
Topics es una solución y una alternativa a las cookies con la que también se podría mejorar la privacidad en Internet. El navegador analiza el historial de navegación y de ahí recopila datos para crear unas categorías concretas. De esta manera las webs ofrecerán contenido en base a dicha selección.
A su vez, se garantiza que todo el proceso sea de forma anónima. Es decir, la identidad personal de los internautas no será revelada a las páginas webs o anunciantes.
¿Tú también crees que las cookies desaparecerán en un tiempo y que la propuesta de Google será la nueva realidad?
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