Seguro que no es la primera vez que oyes hablar del marketing de influencers o colaborativo. Lo que puede que no sepas bien es en qué consiste. Eso por no hablar de las ventajas que tiene para una marca utilizar esta estrategia. En las líneas de hoy te contamos algunos detalles sobre esta estrategia, en qué consiste el marketing de influencers y cuáles son sus principales beneficios.
¿En qué consiste el marketing de influencers?
El marketing de influencers, como indica su nombre, consiste en la estrategia de marketing que se basa en una colaboración entre una marca o empresa y una persona influencer. ¿Quiénes son, pues, los influencers? Pues personas expertas en una materia concreta que cuentan con miles de seguidores en sus redes sociales. Son todo un referente para muchos usuarios. Su grado de credibilidad es alto lo que les convierte en un potencial prescriptor para muchas empresas.
Se trata de una técnica novedosa que a día de hoy se usa cada vez más. Y es que dicha colaboración o vínculo puede ayudar a una marca a ganar una gran visibilidad. Así como un protagonismo en redes sociales, canales de Youtube y en Internet en general.
Cómo llevar a cabo el marketing de influencers o marketing colaborativo
Si nos fijamos bien, las técnicas de marketing actuales han derivado hacia una publicidad mucho más sutil. Muchas marcas han dejado de optar por poner un anuncio o mensaje en un espacio publicitario y han pasado a realizar colaboraciones. De esta forma, el influencer tendría que mostrar en sus canales o redes qué este producto o servicio es importante para él. Lo más común es que haga uso del mismo o simplemente lo muestre como un elemento más de la fotografía.
Los seguidores de dicho influencer pueden ver a golpe de vista qué marcas o empresas son las que ha escogido como sus favoritas. También se puede hacer una campaña de marketing en la que el influencer haga una crítica positiva sobre un producto en concreto. Esto ayuda a generar opinión entre los internautas.
Marketing de influencers: ¿Cuáles son sus principales ventajas?
La primera y más importante ventaja que se deriva del marketing de influencers es la que acabamos de mencionar, gran visibilidad. Además, se logra un mayor protagonismo en redes sociales y en Internet. Pero aún hay más ventajas a tener en cuenta:
- Se genera una conversación sobre los productos o servicios que oferta el influencer. A su vez, mejora el tráfico hacia la web del cliente.
- Si se elige bien al influencer y se diseña correctamente la estrategia se puede llegar con facilidad al público objetivo.
- Una campaña con influencers no tiene un coste muy elevado. Depende de la cantidad de seguidores que tenga el influencer. A mayor cantidad, mayor coste. Sin embargo, el retorno de la inversión (ROI) suele resultar muy rentable.
- Se ganan seguidores en redes sociales a la vez que se potencia la imagen corporativa.
Y si hablamos de las desventajas de desarrollar una estrategia de marketing de influencers tenemos que citar…
- Si la imagen de la persona influencer resulta dañada por alguna controversia la de la marca también podría verse afectada.
- El influencer puede publicitar cuantas marcas quiera. Y podría existir alguna marca con la que no interese que se relacionase la nuestra.
- Muchas veces son los influencers los que deciden cómo comunicar el mensaje. Esto puede no estar acorde con lo que buscaba la marca.
¿Y tú que opinas sobre este tema? ¿Crees que para las empresas del sector de los herrajes podría ser interesante desarrollar una estrategia de marketing de influencers? Lo que sí debes tener claro es la importancia de contar con la Gestión Estratégica de Compras en China de IBMH. Mejora la rentabilidad de tu negocio de importación de herrajes. ¡Contacta con nosotros hoy mismo!